업무 효율을 개선한

광고대행사 PureRED의 성공 노하우

미국의 광고 대행사 PureRED는 자동화된 Profoto Automatic Studio Solutions 시스템을 활용해, 주요 클라이언트의 상품 출시 기간을 단축하고 콘텐츠 생산량을 3배 향상시켰습니다.

PureRED는 수백 개의 주요 브랜드, 소매업체와 협력해 편집과 광고, 순수 제품 사진에 이르기까지 미국에서 가장 흥미롭고 혁신적인 콘텐츠를 제작하는 마케팅 대행사입니다. PureRED가 다른 스튜디오와 차별화된 점은, 물류 센터 내에 스튜디오를 운영하는 시장 최초의 에이전시 중 하나라는 점입니다. 

임베디드 스튜디오(Embedded Studio)는 회사 내에 위치해 있지만 관리와 운영은 외부 담당자가 운영하는 스튜디오를 말합니다. PureRED는 각 회사의 스튜디오를 관리하며, 이를 통해 클라이언트는 장비, 인력 또는 물류에 관해 걱정할 필요 없이 '사내' 스튜디오로 얻을 수 있는 이점을 모두 누릴 수 있죠. 

광고대행사 PureRed는 보다 효율적인 콘텐츠 생산에 초점을 맞춰 시스템을 개선했다.

출처: https://www.purered.co/

좀 더 나아가 PureRED는 고객의 물류 창고와 유통 센터 안에 스튜디오를 만들어 운영하고 있습니다. 이 획기적인 스튜디오는 믿을 수 없을 만큼 효율적이고 산업화된 방식으로 제품을 촬영할 수 있습니다. 즉, 전문적인 제품 사진 촬영을 위한 콘텐츠 공장이라 할 수 있죠. 

이를 통해 스튜디오는 클라이언트와 보다 가까이서 민첩하게 소통할 수 있다는 장점을 얻게 됩니다. 그리고 PureRED가 필요할 때 촬영 분량을 쉽게 조정하고 늘려 나갈 수 있음을 의미합니다. 

기존의 일반적인 촬영 프로세스 대신 Profoto Automated Studio Solutions를 사용함으로써 PureRED는 이미지 생산량을 늘릴 수 있었고, 클라이언트에게 3배 더 많은 이미지를 제공할 수 있게 되었습니다.  



Profoto Automated Studio Solutions는 모든 구성 요소가 하나의 장비에 모두 들어있기 때문에 훨씬 작은 공간을 사용합니다. 이는 걸려 넘어질 수 있는 지저분한 케이블이나 께질 수도 있는 위험한 램프를 신경쓰지 않아도 된다는 것을 의미합니다. 그리고 대량의 이미지를 짧은 시간 안에 촬영해야 할 때 특히 유용합니다. 

PureRED가 Profoto의 솔루션을 활용해 어떻게 비용을 절감하고, 클라이언트에게 더 많은 이미지를 제공할 수 있었는지 아래 영상을 통해 확인해보세요. 

"우리는 효율적인 프로세스를 만들기 위해 노력합니다.

솔직히, 업무 효율은 비용을 절약하는 데 도움이 되니까요"

Photo: PureRED

출시 일정을 앞당기는 방법

사진을 물류 프로세스의 필수적인 부분으로 만들어야 합니다. 새로운 상품의 출시 일정을 더 빠르게 앞당기는 것은 시시각각 변화하는 이커머스 업계에서 가장 큰 과제 중 하나입니다. 웹사이트나 오프라인 매장을 통해 소비자가 새로운 상품을 만날 기회가 늦어질 때마다 더 많은 비용이 손실됩니다.

우선, 물류 프로세스의 어떤 단계를 단축하거나 아예 없앨 수 있는지 파악하는 것이 중요합니다. 제품을 온라인으로 출시하는 데, 필요한 과정이 짧아질수록 출시 시간도 빨라지죠. 

"기존의 촬영 시스템은 우리가 원하는 방식이 아니었어요.

훨씬 더 효율적인 시스템이 필요했습니다"

촬영할 상품의 수령 시간을 단축하는 것도 좋은 방법이지만, 거의 대부분의 옷은 공장에서 배송할 때 컨테이너에 담겨 몇 주 동안 이동하기 때문에 이를 앞당기는 것은 어렵습니다. 그래서 PureRED는 소비자 앞에 가장 먼저 도착하기 위해 옷이 아닌, 콘텐츠의 배송을 앞당기는 아이디어를 내놓았습니다.

촬영할 상품을 받고 다시 보내는 등의 과정이 추가되는 외주 스튜디오에 제품 사진을 맡기는 대신 PureRED는 이 출시 과정 사이에 일종의 중간 역할을 합니다. 그리고 이러한 역할을 담당하는 곳이 제품이 배송되는 물류 창고 안에 들어간 사진 스튜디오죠. 

이는 매일 촬영할 제품이 PureRED 스튜디오 문 바로 밖에 놓여 있다는 것을 의미합니다. 따라서 PureRED의 사진작가, 스타일리스트, 콘텐츠 제작자 팀은 제품이 유통 센터에 도착하기 전에 제품을 준비하고 촬영과 웹 업로드 작업을 바로 진행할 수 있습니다. 기다림 없이 하루 만에 마법 같은 처리가 가능하죠. 

이는 물류 비용 절감과 시간 절약 효과를 제공합니다. 

PureRED의 상품 촬영 프로세스

PureRED는 아래와 같은 프로세스로 촬영을 진행합니다.

입고
PureRED의 클라이언트가 당일 촬영할 상품을 선택합니다. 상품은 물류 창고 내에 위치한 스튜디오로 바로 옮겨집니다. 

조직
그날의 촬영 스케줄을 확인하고 상품 목록을 작성합니다. 속도와 효율성을 위해 솔루션 장비 별로 구분해 상품을 분류합니다. 

준비
상품 준비 팀이 당일 촬영을 위해 각 의류에 결함, 주름, 보풀, 먼지가 없는지 확인하고 스팀 다리미로 주름을 폅니다. 

촬영
PureRED 상품 사진의 대부분은 마네킹 촬영으로, 스타일리스트가 직접 Vertical을 활용해 옷을 입히고 스타일링해 촬영을 진행합니다. 

후반작업
웹에 업로드하기 전 이미지를 보정합니다. 촬영할 때 이미 배경이 제거된 정확한 색상의 이미지로 출력돼, 옷의 잡티나 심한 주름을 제거하는 보정 작업만으로도 충분합니다.

업로드
PureRED의 스튜디오에 전달된 모든 의류는 촬영 후 제품 카피, 추가 디자인과 함께 다음날 고객의 웹사이트에 업로드됩니다.

"모든 상품 이미지와 카피는 단 하루만에 웹에 업로드 됩니다.

상품이 트럭에서 웹으로 이동하는 과정은 매우 흥미로워요"

PureRED의 물류 통합 스튜디오

고객의 제품을 촬영해 바로 다음날 웹사이트에 업로드해야 하는 요구 사항을 처리하기 위해, Horizontal 1대와 Vertical 3대로 구성된 PureRED의 스튜디오는 촬영 워크플로우에서 핵심적인 역할을 담당합니다.

Vertical은 PureRED의 기존 촬영 스튜디오를 거의 모두 대체했습니다. 그리고 자신의 스타일링을 완벽하게 표현하길 원하는 스타일리스트에게 촬영에 대한 큰 즐거움을 선사하죠.

Photo: PureRED

일반적인 스튜디오에서는 하루 종일 삼각대와 조명을 조정해야 하는 등 번거로운 과정 속에서 많은 시간이 낭비될 수 있습니다. Profoto의 Automated Studio Solutions를 사용하면 조명과 노출값을 저장해 스타일리스트 스스로도 손쉽게 촬영을 이어 나갈 수 있습니다. 

"기존 스튜디오 3곳에서 촬영해야 하는 분량을

스튜디오 1곳 크기의 공간에서 촬영할 수 있어요"

3배 늘어난 콘텐츠 생산량

Profoto의 솔루션을 통해 촬영 프로세스에서 스타일리스트의 업무가 더 자율적이고 쉬워졌습니다.

운영에 필요한 비용을 절감하고 빠르게 콘텐츠를 제작할 수 있어 PureRED는 콘텐츠 생산량을 3배 이상 늘릴 수 있었습니다. SVP 통합 마케팅 담당자 Lisa Lucas는, "손쉬운 사용방법 덕분에, 우리는 스타일리스트에게 촬영을 맡길 수 있었고, 운영 측에서 볼 때 이는 큰 도움이 되었다"고 이야기 합니다.

"누구에게도 의존하지 않고 원할 때 언제든지 원하는 만큼

촬영할 수 있어 정말 마음에 들었습니다" 

Photo: PureRED

스타일리스트에게 혼자 작업할 수 있는 자유를 제공하면, 소속된 다른 포토그래퍼들이 더 창의적이면서도 좋은 품질의 이미지를 완성하는 데 집중할 여유가 생깁니다. 뿐만 아니라, 누구나 쉽게 배울 수 있는 사용 방법 덕분에 새로운 직원이 빠르게 적응할 수 있습니다. 덕분에 PureRED 고객에게 항상 전문적인 품질과 일관성을 보장할 수 있죠.